春节文旅热折射经济活力足

  ——中外游客“双向奔赴”

  上海市民陈亦婷一家今年在阿联酋迪拜过年。出境游的日间，4岁的儿子辰辰第一次体验“冲沙”活动，兴奋极了；夜间，迪拜地标哈利法塔通体闪耀“中国红”，吸引来自世界各地的游客纷纷驻足拍照、欢呼。

  法国游客在上海豫园商城的餐馆里品尝蟹粉灌汤包。新华社记者 陈爱平 摄

  巴西游客维多利亚·赛纳奇一家则来到上海，“打卡”外滩、豫园、武康路，他们还前往上海博物馆东馆，领略中国源远流长的历史文化之美；又乘坐高铁，体验当代“中国速度”。

  携程集团数据显示，蛇年春节假期平台跨境游整体订单同比去年增长三成，其中入境游订单同比增长203%，入境游客门票订单、酒店订单分别同比增长180%、60%。在出境游订单中，西班牙、意大利、法国等长线游目的地订单量增长明显。

  春秋旅游副总经理周卫红介绍，这场中外游客的“双向奔赴”中，来华外国游客对文化和生活体验非常热衷，从博物馆到菜市场，处处有外国友人的身影；在出境游市场中，国际邮轮产品和自由行订单大幅增长，这体现了中国游客更关注休闲的度假方式。

  同程研究院高级研究员张明阳则观察到，我国中小城市居民出境旅游订单增速很快，同时越来越多入境游客开始往中国中小城市“驻足”。

  ——文旅深度融合激活消费潜力

  重庆市民刘韬带着父母乘坐高铁来到成都，颇有兴致地逛起了2025武侯祠成都大庙会。夜幕降临，“桃园结义”“三顾茅庐”“草船借箭”“三英战吕布”等灯组流光溢彩。赏灯后，一家人再观看文艺演出、逛热闹市集、品特色小吃，大赞不虚此行。

  游客在上海自然博物馆里通过红外互动装置了解蛇如何“锁定”猎物。新华社记者 陈爱平 摄

  2025年蛇年春节，是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。春节假期中，中华传统文化体验的氛围更加浓。以文博游、“非遗+旅游”等为代表的文旅融合实践走深走实，激活消费潜力。

  飞猪平台数据显示，含非遗项目体验和含民俗表演的旅游消费人次同比分别增长了40%和36%。同程旅行数据显示，假期历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。

  上海科技馆两座分馆上海自然博物馆和上海天文馆堪称国内亲子家庭游的“顶流”打卡地之一。上海自然博物馆的2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”、上海天文馆的“冬季天文嘉年华”等“科技+文旅”活动，让观众既收获科学知识、又享受文化盛宴。假期里，两馆增开夜场，科普活动“科际穿越·科创校长空间站”进行了线上直播，这些举措满足了更多游客的体验需求。

  江苏游客李宇在上海自然博物馆内流连忘返，还购买了最新的博物馆文创商品，其中有一套取材于馆内“网红”动物标本“萌狮”的亚克力春联冰箱贴，红底黑字写着“春临大地风光好，福满人间喜事多——好‘狮’发生”，还印有笑呵呵的“萌狮”图案。“这套冰箱贴非常应景，我购买时已所剩不多了。”李宇说。

  ——更多人愿意为高品质体验“买单”

  如今，旅游过大年已成新年俗。人们在假期参与体育运动、观影、观剧、看展，或选择“一站式”目的地，消费更倾向投在高品质的体验和轻松快乐的情绪价值上。

  一名游客在上海耀雪冰雪世界雪道上训练。新华社发（耀雪冰雪世界供图）

  携程平台上，春节假期跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。飞猪平台的数据显示，春节假期国内游人均消费同比去年假期增长近10%，人均住宿时长也有增长。同程旅行的数据显示，返乡的人们带动部分县城的中高端酒店预订热度较平日增长超四成。

  上海白领张欣早早下单预订，春节假期在长白山住了一周，还和7岁的儿子一起跟着教练练习单板滑雪技巧，他们从最初的“每天几摔”，到后来已经娴熟起来。张欣笑称，今年过了一个“动起来”的春节。

  多家旅游平台的数据还显示，春节假期黑龙江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游和冰雪运动热度持续攀升。上海等南方城市冰雪消费也开始火热，例如，上海耀雪冰雪世界春节假期日均接待消费者超8000人次，其中上海以外游客数量上涨了15%。

  中国旅游研究院院长戴斌分析，2025年我国旅游经济将取得更高质量的发展，传统热点城市旅游经济在全年和主要节假日继续保持高位运行，更多县域中心城镇也将迎来旅游市场扩容和产业发展新机遇。中国将在全球旅游发展体系中扮演更为重要的角色。